C’est un ensemble Lego, avec une différence.
Un chef amérindien monte à cheval dans un paysage aride, baigné de clair de lune. La vidéo d’animation fait rapidement la navette entre diverses personnes qui ont été victimes du gouvernement américain, depuis les Noirs américains enchaînés jusqu’aux survivants du célèbre complexe pénitentiaire irakien d’Abu Ghraib.
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Ensuite, on voit des soldats iraniens coller de grandes banderoles sur des missiles, tandis que le tempo de la musique de fond s’accélère. « Pour les Noirs volés », dit le premier. « Pour les habitants d’Hiroshima et de Nagasaki » vient ensuite.
« À la mémoire des victimes du vol 655 d’Iran Air », dit un autre, faisant référence à l’avion de ligne abattu par des missiles américains en 1988, tuant les 290 personnes à bord. Suit « À la mémoire de la lutte pour la liberté de Rachel Corrie », en référence à la militante américaine tuée par un bulldozer israélien à Gaza en 2003. Les victimes de la guerre et des abus américains en Afghanistan, au Vietnam et en Irak – et les « enfants de l’île d’Epstein » – reçoivent tous des messages similaires, affichés sur les missiles qui partent ensuite. La vidéo se termine par l’effondrement de statues géantes du président américain Donald Trump et du Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu, ainsi que par une ligne en gras, blanc et en majuscules : « UNE VENGEANCE POUR TOUS ».
La vidéo du 29 mars est l’une des nombreuses vidéos publiées par Explosive Media, parmi plusieurs groupes basés en Iran qui ont utilisé les figurines et les blocs Lego que les ménages du monde entier connaissent bien pour scénariser une tendance virale sur les réseaux sociaux, renforçant le discours de Téhéran au milieu de la guerre contre les États-Unis et Israël.
La vidéo montrant les multiples victimes de l’agression américaine et des crimes nationaux a été visionnée près de 150 000 fois sur X. Le compte YouTube d’Explosive Media a plus récemment été supprimé par la plateforme de partage de vidéos appartenant à Google.
Mais le groupe basé à Téhéran, qui utilise des paroles sur mesure et des rythmes de rap pour se moquer de Trump – utilisant souvent les propres mots du président américain pour l’accuser d’hypocrisie et de se plier aux intérêts d’Israël plutôt qu’à ceux de l’Amérique – n’abandonne pas.
Un représentant d’Explosive Media, qui a requis l’anonymat, a déclaré à Al Jazeera que sa chaîne YouTube avait été fermée au motif qu’elle encourageait la violence – et qu’ils étaient convaincus que les animations en briques de type Lego ne sont pas du tout violentes.
« Il y a eu de la frustration, mais pas de surprise : cette histoire n’est pas nouvelle », a-t-il déclaré. « Nous savons bien comment l’Occident enveloppe la vérité sous silence et tente de faire taire toutes les voix qui la disent. »
Un symbolisme profond
Les vidéos vont d’histoires sombres reflétant profondément l’histoire chiite-musulmane à des clips musicaux optimistes de style rap, le tout mis en mouvement dans des figures et des environnements en briques de type Lego.
Le porte-parole d’Explosive Media a déclaré que le vert et le rouge présentés dans l’animation sont symboliques, car ils interprètent les traditions du vert représentant Hussain, le petit-fils du prophète Mahomet et son combat pour la justice contre l’oppression. Le rouge symbolise l’oppresseur.
« C’est en fait l’une des animations préférées de notre équipe. Surtout ce moment où des casques de guerre sont placés sur des missiles et des drones – c’était vraiment génial », a-t-il déclaré.
D’autres vidéos utilisent des expressions telles que « régime Epstein », « perdant » et montrent les partisans du président américain portant des chapeaux rouge brique avec MAGA – le mouvement Make America Great Again de Trump –. Elles décrivent les promesses de Trump de maintenir les États-Unis à l’écart de nouvelles guerres et d’aider les Américains ordinaires de la classe ouvrière, puis utilisent les propres mots du président pour l’accuser de trahir ses engagements et de donner la priorité aux demandes israéliennes.
« LOSER est l’une de nos meilleures créations », a déclaré le porte-parole du groupe. C’est ainsi que Trump fait souvent référence à ses adversaires. « Nous avons donc inversé la situation et montré qu’en fin de compte, il est le plus grand perdant de tous. »
Le personnage trumpesque est parfois représenté tenant une petite poupée.
Une autre vidéo s’adressait au peuple libanais, affirmant que le Corps des Gardiens de la révolution islamique (CGRI) ne les laisserait pas derrière, après le pilonnage brutal du pays, où plus de 100 bombes ont été larguées en 10 minutes.
L’équipe qui réalise ces vidéos est composée de 10 personnes, toutes âgées de 19 à 25 ans.
Et ils ont clairement accès à Internet – y compris aux plateformes de médias sociaux appartenant aux États-Unis et auxquelles le gouvernement iranien a bloqué l’accès à la plupart des Iraniens depuis le début de la guerre.
Dans l’interview accordée à Al Jazeera, le porte-parole d’Explosive Media a reconnu que les médias d’État iraniens faisaient partie de leurs clients, mais a déclaré que le groupe lui-même était indépendant.
« Nous produisons du contenu médiatique de haute qualité, il est donc naturel que différents médias locaux – y compris certains médias affiliés à l’État – achètent parfois notre travail pour le diffuser », a-t-il déclaré. « En pratique, nous créons d’abord le contenu, et si la qualité est suffisamment bonne, les médias choisissent de nous l’acheter. De cette façon, notre indépendance est pleinement préservée. »
Briser le bruit
Explosive Media n’est pas seul. D’autres créateurs, dont PersiaBoi et Southern Punk, ont réalisé des vidéos similaires sur le thème Lego. La tendance s’est également étendue au-delà de l’Iran jusqu’au Pakistan, où des créateurs locaux comme le média Nukta au Pakistan ont réalisé leur propre version avant le premier cycle de négociations irano-américaines à Islamabad le 11 avril.
Fasi Zaka, un commentateur social basé à Islamabad, a déclaré que l’éclat des vidéos de style Lego réside dans la façon dont elles abordent de multiples sujets au milieu d’un récit d’information mondial qui, depuis des décennies – grâce aux médias occidentaux – s’oppose à l’Iran.
« Ces vidéos sont des moyens de briser ce qui est une autoroute de l’information qui leur est généralement opposée en temps de guerre », a déclaré Zaka.
Zaka a déclaré que les vidéos, en se concentrant sur les failles de la politique intérieure américaine – comme sur les dossiers Epstein – avaient été vraiment « intelligentes ».
« Ils l’appellent simplement le ‘régime d’Epstein’, et c’est une fissure intérieure qu’ils choisissent de mettre en avant à nouveau. Ils utilisent également, par exemple, les tropes électoraux MAGA et sont subordonnés aux intérêts israéliens, donc dans la façon dont ils le font, cela semble amusant, mais c’est vraiment, vraiment intelligent », a-t-il déclaré.
Il y a aussi un niveau de symbolisme plus profond que Zaka repère. Il a évoqué le bombardement de l’école de filles de Minab par les États-Unis le premier jour de la guerre, au cours duquel plus de 160 écolières iraniennes ont été tuées.
« La guerre s’est ouverte par une atrocité contre les enfants iraniens », c’est pourquoi l’utilisation de Lego – une marque et un look reconnus par les parents et les enfants du monde entier – signifie que « tout s’assemble de cette manière ».
« Posséder des bavardages »
Marc Owen Jones, professeur à l’Université Northwestern au Qatar, qui fait des recherches sur l’analyse des médias, a déclaré que les efforts de l’Iran pour gagner la guerre narrative constituaient un élément essentiel de sa stratégie, car il sait qu’il ne peut pas gagner militairement.
« Leur meilleure chance de succès est d’avoir l’opinion publique de leur côté, en faisant pression sur les États-Unis pour qu’ils arrêtent », a-t-il déclaré à Al Jazeera. « Et le jeu des communications de nos jours en est un dans lequel ce genre de propagande de trolls, ce genre de propagande de type ‘propagande smack talk’ gagne. »
Il a déclaré que les thèmes soigneusement choisis dans les vidéos de style Lego auraient trouvé un écho encore plus auprès du public occidental s’il n’était pas venu d’Iran – un pays dont on lui a dit, pendant des décennies, de se méfier.
Zaka a fait valoir que, à bien des égards, le ton peu diplomatique et les messages impitoyables des vidéos iraniennes reflétaient le style de communication de Donald Trump.
« En fin de compte, les vidéos iraniennes en Lego sont très bonnes », a déclaré Jones. « Ils sont en fait bien pensés. Ils contiennent beaucoup de détails. Il y a en fait un récit. Alors que la propagande américaine n’est que, vous savez, des explosions traversées par des films hollywoodiens. »
